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    上海營銷策劃公司:完整的營銷策劃方案包含哪些方面 ?
    上海營銷策劃公司:完整的營銷策劃方案包含哪些方面

    營銷,就是滿足客戶需求,同時達成企業目標;同時,市場營銷是企業通過交換 ,滿足自身需求的過程。

    一份完整的營銷策劃方案應包括的內容有以下幾個方面:

    1、分析營銷機會

    管理營銷信息與衡量市場需求,對主要宏觀環境因素的辨認和反應(包括人文統計環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境),分析消費者市場和購買行為;分析團購市場與團購購買行為(包括團購市場與消費市場的對比,團購購買過程的參與者,機構與政府市場)。

    2、開發營銷戰略

    營銷差異化與定位,新產品開發的挑戰,包括外部環境分析(機會與威脅分析),有效的組織安排,架構設計,管理新產品開發過程,包括營銷戰略發展,商業分析,市場測試,商品化;市場挑戰者戰略,確定戰略目標和競爭對手,選擇一個進攻戰略,選擇特定的進攻戰略。

    3、營銷方案

    管理產品線、品牌和包裝,產品線決策,包括產品線分析、產品線長度、產品線現代化、產品線特色化、產品線削減,制定價格包括選擇定價目標,確定需求,估算成本,分析競爭者成本、價格和提供物、選擇定價法,選定最終價格。

    4、管理營銷

    營銷組織,營銷部門的演進,組織營銷部門的方法,營銷部門與其他部門的關系,建立全公司營銷導向的戰略;營銷執行監控以保證營銷的有效性;控制營銷活動,年度計劃控制,盈利能力控制,效率控制;根據營銷部門的信息來進行戰略控制。

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